大学生就业808

　2008年北京奥运会开幕在即，奥运经济的讨论也越来越热。目前，奥运物流作为奥运经济的重要组成部分，被广泛关注。

　　中资企业如何利用好奥运会的契机，做大做强，分享奥运物流这块巨大的蛋糕?北方交大张文杰教授认为，物流企业的发展离不开良好的外部环境，政府在外部环境上要建造好“两个平台”以促进综合物流服务体系水平的提高。一方面加强基础设施如交通、仓储、信息系统等“硬平台”的建设；另一方面加快“软平台”的建设。

　　奥运物流是由运输、存储、包装、装卸、配送、流通加工和信息处理等物流基本活动构成的、与举办奥运会相关的物品从供应地到接收地间的实体流动过程。1980年萨马兰奇出任国际奥委会主席以后，奥林匹克运动加快了与市场接轨的步伐。1984年洛杉矶奥运会通过市场化的运作和商业开发，盈利2.5亿美元，一改以前主办奥运会经常给主办国带来经济亏损的状况。从此，奥运会成为体育产业中一个最具有代表性的、融体育竞技比赛和商业营销活动于一体的赛事。因此，与奥运会的组织准备、开幕举行和相关企业营销活动全过程相伴随的奥运物流——由于举办奥运会而引发的物流服务需求，形成了一个潜力巨大、备受关注的奥运物流市场。

　　根据北京交通大学汝宜红教授等人的预测，2008年北京奥运会与奥运直接相关的物流需求量为417.2 亿元，与奥运会直接相关的商品物流需求量为4.91亿元，与奥运会直接相关的废弃物物流需求量为10.8亿元，因此与奥运会相关的物流需求总量大约为 432.91亿元。奥运物流的商机可见一斑。

　　主要物流业务外包已经成为奥运物流基本的市场运作模式，这就给许多国内物流企业提供了参与竞争的机会。但毋庸讳言,我国目前尚没有能力与Schenker、UPS、Geologistics、CUB等国际物流大公司相匹敌的第三方物流公司。据了解，北京奥组委选择了美国的UPS更多考虑的是其服务能力和服务水平，而不是赞助费用。刘建新介绍，最初国际货代协会曾配合北京奥组委对国内物流企业做过调查，其中，中外运得分最高，“但在国际物流服务经验上来说，中外运还无法与UPS相比。”

　　UPS凭其强大的实力成功地成为北京奥运物流的“中央枢纽”，但这并不意味着国内物流企业就与奥运物流无缘。中国的物流企业要想品尝到蛋糕的“美味”，必须苦练内功，外塑形象，研究奥运物流的特性，并据此作出相应的快速调整和提高，与TOP计划赞助商或与国内赞助商合作，即使是作为第二级或第三级物流服务承包商，也可通过介入奥运物流市场加快成长步伐，树立中国物流业的品牌。事实证明，国内的物流企业还需要通过奥运会学习国际先进企业的经验，尽快地成长壮大。

2008年最具确定性的概念投资机会就是奥运主题，与之相关公司主要包括投资拉动型、消费服务型和品牌提升型三类。目前距离北京奥运还有一个月的时间，投资奥运主题应该更多关注奥运会中提供相关消费服务的上市公司。在此背景下，旅游酒店、商业零售、广告传媒、航空行业、体育产业等无疑成为其中最为重要的行业。

　　一、重点行业点评

1.酒店：奥运的最直接受益行业是旅游酒店业。据北京市旅游局预计2008 年北京全年将接待入境游客480万人次，旅游外汇收入48亿美元，接待国内游客9600万人次，国内旅游收入1500亿元。大量的人流将有效提升酒店入住率。

根据统计数据显示，北京三星级以上酒店入住率常年在30%左右的水平徘徊，但随着奥运的召开，预计奥运会期间北京酒店的入住率将达到75%以上，场馆周边酒店有望高达90%以上。从4月份至今，北京三星级以上酒店房价涨幅平均在3至4 倍，而预计7-9月份房价水平将达到平日的10倍左右，以平均入住率75%为假设对北京星级酒店进行业绩预测发现，因为收益于奥运概念，其平均收入增长率将超过600%，而临近奥运场馆地区的酒店收入增长率有可能超过10倍。

奥运概念的刺激将是北京本地拥有酒店资产的地产类上市公司一个咸鱼翻身的好机会，其中相关上市公司有金融街、万通地产、中国国贸、首创股份、中青旅、首旅股份、首开股份和北辰实业。建议重点关注酒店收入占比较大以及临近奥运场馆的首旅股份、北辰实业。

2.旅游：除了酒店业，旅行社和景区将同样受益。北京所有拥有不可复制的自然和人文景观自然会在奥运期间受到广大游客青睐。据统计，2007年北京接待入境游客达到435.5万人次，同比增长11.6%。今年预计接待入境游客在480 万人次，预计增长10.2%，大量的入境游客使得国内旅行社行业面临巨大商机，建议重点关注中青旅、首旅股份和北京旅游。

3.商业零售：奥运对商业零售的影响具有较强的地域性。北京市社会消费品零售额近两年出现增长加快迹象。随着奥运会的临近，这一趋势仍可持续。受益较为明显的是王府井和西单商场。

4.广告传媒：奥运经济为注意力经济，奥运会将为平面、广电等传统媒体和网络、户外、移动等新媒体提供一个彰显影响力的绝佳舞台。投资者可以关注赛迪传媒、中视传媒、歌华有线和北巴传媒等相关上市公司的投资机会。

5.航空行业：奥运将导致境内外的游客增加，中国国航、航天信息等是代表性个股。

6.体育产业：《北京文化发展报告（2007—2008）》近日由社会科学文献出版社出版，本年度的《北京蓝皮书·文化》对后奥运时期北京市的体育产业发展趋势做出判断，蓝皮书指出奥运会后，北京市的体育产业将会得到跨越式发展，在国民经济中的地位明显上升，真正成为新的经济增长点，在这方面，中体产业可以说是体育产业概念第一股。

　　二、重点公司点评

中青旅（600138）：产业链完善，旅游龙头。从技术上来看，该股6月中旬至今涨幅超过70%，价涨量增，但近日的成交量已经远远超过该股均值，换手率极高，7月7日，该股突破60日均线受阻，以“黄昏十字”的形态收盘，而且放出天量，需要防范短期技术性调整风险。

王府井（600859）：该股受益于零售以及奥运概念，今年以来表现出来较好的抗跌性，而且相对于近期奥运板块其他个股来讲，其涨幅仅有18.8%，后市有补涨的需要，但是目前该股处于60日均线附近，受到了短期阻力，尽管其良好的业绩支撑以及零售行业的抗通胀性质是支持其未来股价继续上涨的内因。

中体产业（600158）：该公司是国家体育总局控股的惟一一家上市公司。整体上该股今年以来跌幅远小于大盘，且近日突破60日均线后回踩确认，后期值得继续关注。

虽然奥运概念是一实质性利好，而且也会带来相关上市公司业绩大幅增长，但从目前状况来看，该板块平均市盈率高达90倍，股价已经有严重透支未来业绩的倾向。后期我们认为，对于奥运板块中投资机会的选择，应该集中在精选个股方面，寻找既能受惠于奥运概念，过往年份也一直有实际业绩支撑的近期涨幅不大，后市存在补涨可能的低市盈率股。对于北京板块、奥运概念低于并且远离30天线的品种，可以审慎补涨对待、短线操作。（天证投资）

作为世界三大赛事之一的奥运会，奥运会不仅是一项体育盛事，更是一次颇具规模的商业活动，它与世界杯足球赛、F1大赛被誉为世界体育商业顶级殿堂。因此，奥运商机成为各大商家不谋而合的竞技目标。八十年代的改革开放是新中国提供给世界的第一次黄金机会，九十年代的浦东开发也让全世界的投资蜂拥而至，面对着 2008这再一次的无限商机，我们又岂能空空错过？福建省政府发展研究中心林永健认为，围绕科技、绿色、人文奥运三大主题，结合北京市将开展的巨额投资和重大改造兴建项目，北京奥运创造的商机主要有以下几个方面。

　　1、城建商机。从旧城“脱胎”的北京，文化遗产丰厚，但同时城市基础设施还很薄弱。奥运会是市政建设的“催化剂”。刘淇市长表示，七年后，北京将成为园林城市和生态型城市。北京市已经决定在未来5年中，对城市基础设施建设创纪录地投入1800亿元人民币，以全力缩短与国外同等地位大城市的差距，打造北京城市的未来。这1800亿元将用于重点建设142个项目，其中900亿元用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等，打造四通八达的快速交通网络；450亿元用于环境治理，实现天更蓝、水更清、地更绿；300亿元用于信息化建设，奠定“数字北京”的基础，初步实现电子政务、电子商务、信息化社区和远程教育；其余150亿元将用于水电气热等生活设施的建设和改造。通过巨额投资，使北京城市基础设施水平提高20年——50年。

　　2、数字商机。北京奥运，将促进中国信息产业的发展，加速数字北京、数字中国的发展步伐。2008年奥运会，信息产业作为最具代表性，最具渗透性的高科技产业，科技奥运无处不在地显露出信息产业的新机遇。北京提出应用高新技术，通过信息业数字手段，提高城市交通管理、环境治理、水电气改造以及旅游业、房地产业的科技合量和发展水平，这些都离不开信息技术、信息产品和信息服务，信息产业大有用武之地。成功举办奥运会，需要一流的技术装备和服务，需要过硬的软、硬件，尤其需要包含有高质量信息技术的软件，这为我国信息产业在奥运舞台上提供了不可多得的表演机会，为网络、通信、计算机等信息产业的相关领域带来难得的发展良机。

　　3、环保商机。对于绿色奥运而言，环保是重中之重。根据碧水蓝天的要求，现在北京的各项环境指标亟待提高，环保蛋糕必须做大，环境改良和城市绿化将成为新的商机。减少空气和噪音污染，解决“沙暴”问题；加强垃圾和废水处理，提高水质，绿化城市以及能源计划都将提供无限的商业契机。在2007年前将完成 20项治理环境的重大工程，城市垃圾将全部实现无害化处理，城市污水处理率达到90％，对工业污染、汽车尾气污染、煤污染等各类污染的治理力度将继续加大。北京的能源结构也将悄然转变，从煤转向天然气、风能、太阳能等清洁能源。到2007年，北京地区的清洁能源使用率将达到80％；北京将另外兴建12个污水处理厂，全市污水总处理能力达到每日268万吨，处理率达90％；奥运村的所有设施、空调和取暖均以地热为主要能源，洗浴热水和照明以太阳能和风能为能源。

　　由于奥运的催动，未来的二三年是环保产业调整、洗牌的重要时期。目前，我国环保产品的生产企业有1万家左右，但以小型、分散为主，低水平、重复建设多。与发达国家相比，我国的环保设备技术水平大体落后15年—20年，只有少数环保处理技术和设备达到80年代末或90年代初的国际水平。在高浓度有机废水和城市污水处理等领域的大型成套设备差距很大；在固体废弃物综合利用方面，缺少大型的成套处理设备；特别是自动化在线和快速监测仪器的开发更为落后，高精尖的仪器设备几乎全部依赖进口。我国环保产业的发展目标是到“十五”期末，环保产业总产值达到2000亿元，年均增长率为15％；到2010年，我国环保企业将超过2万家，有近20个企业的年产值将超过10亿元，并将出现年产值超过100亿元的大型环保企业。要实现中长期环保产业的发展目标，北京奥运无疑是提供了有利的机遇。

　　4、体育产业商机。北京奥运，是一场令全世界瞩目的大型体育比赛，由此将使我国体育产业“钱”途无量。一是体育场馆建设和经营。2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个是专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元。二是体育用品市场的开发。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元。体育服装也是商机，也许在2008的奥运会上，中国运动员登上领奖台时穿的服装只是一个品牌，但在其背后将是一场大规模的体育商战。除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的。有人估算过，今后七年间，即使中国人平均每人只买一件价格20元而利润在10元左右的奥运文化衫，文化衫批发行业的总利润就达130亿元。奥运会纪念品、吉样物等体育小商品的营销也是商机。奥运会纪念品在1997年曾给国际组委会带来了2.13亿美元的纯利。三是体育无形资产的开发。奥运无形资产是指不具备物质形态却有价值，能够为奥运活动的主办者、组织者、参与者带来效益的一切体育无形资源。包括赞助体育活动，购买电视转播权或网络转播权，购买体育冠名权、冠杯权，垄断广告代理，借名星造势，开发特许使用权产品。无形资产具有广阔的开发前景，如现在已有30多家企业与中国奥委会签约，获得了长城加五环商用徽记的使用权。奥运会至少有10到20个大赞助商提供赞助，每一个赞助商将提供5000万美元的赞助费，还会有3倍于这个数字的广告投入。四是促进全民体育消费的增加。中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；71.4%的居民通过电视关注体育运动；32.9%的居民在体育服装上有支；出30.2%的居民在体育书、报、刊上有支出；7.2%的居民购买过体育赛事门票。如今，全国各大城市运动场所格外火爆，体育用品淡季仍然热销。申奥的成功、全民健身运动的开展将更大地刺激体育用品市场，体育产业遇到了历史上从未有过的大好商机。

　　5、旅游商机。北京奥运会的举办，将使中国的旅游业发展进入新纪元。美国高盛公司估计，从二OO二年起到奥运之年，中国旅游业由于奥运会直接增加的旅游收入将超过1500亿元。这期间，将有大量的外国游客到中国旅游；将有更多的体育比赛在中国进行，从而带来更多的运动员和游客，使旅游业进入大发展的阶段。旅游景点的改造，旅游精品街的建设，旅游纪念品的开发，旅游人才的培养，星级宾馆等旅游配套设施的建设，都将进入实质性阶段。体育旅游、生态旅游和人文旅游也将越来越有吸引力。

　　6、建材商机。2008年北京奥运会对我国建材业影响较大，一系列体育场馆、城建等各项基建项目会在短短几年间上马，建筑材料这一先行受益产业无疑商机无限。奥运场馆建设要求建筑材料必须满足三方面的要求。第一、建材企业提供给奥运场馆的材料必须是绿色、环保的，要能够回收和再利用；第二，为了做到与国际接轨，要把最先进的建筑材料用到奥运设施的建设上；第三，要重视隔音、节能材料的研究和开发，未来的奥运村将会大量使用这种材料。目前世界各地普遍存在场馆设施的建筑材料隔音性差的问题，特别是奥运村的运动员公寓，隔音效果不理想，导致运动员之间相互干扰，影响休息。建材企业要抓住机会有针对性地开发出一批隔音效果好且适用于体育场馆设施的材料。

　　与建材业相关的是房地产业。北京申奥赢了，方方面面都打奥运会的主意，都想搭奥运的“顺风车”，尤其与奥运关系较为密切的房地产更是雷厉风行。翻开京城报纸，奥运与房地产的报道充斥版面，一些新近创办的报纸更把房地产广告作为一个主要财源；搜狐的搜房网、网易、千龙等网站也对此十分关注，均设有奥运与房地产的专栏。奥运与北京房地产开发研讨会也日渐其多。按规划，到2008年，北京人均住房面积将提高一倍，从现在的9平方米提高至18平方米，由办奥运带动的旧区改造；城市建设、高速发展的房地产业是最大的商机。

　　7、汽车商机。为了满足北京奥运对车辆量和质方面的需求，出租车、公交车、旅行车；卡车、工程车等交通工具的生产都将出现良好机遇。北京市观在出租车市场拥有6.7万辆，主力车型是夏利，约占70％，其次是富康，约占20％。每年报废更新10000辆左右，基本上报废一辆，更新一辆。现有的出租车到 2008年，都已到报废期限，必将大量更换新车型。要满足奥运期间北京地区出租车的需求，企业必须生产出可靠性高、操作简单；档次较高，内部空间宽敞，乘坐舒适，外形美观的车型；这无疑为汽车升级提供了机遇。

　　奥运会带来旅游热。估计在奥运会准备期7年当中，每年旅游者可以增加29％，奥运会期间再增加100万人，这将拉动客车的需求。有人推算，12米长的大型旅游客车将需要两万辆左右。

　　北京市公交总公司称，2008年北京市市区公共汽车线路将达到700余条，营业线路里程超过1.6万公里，公交客车的数量将增加到1.8万台，全部为环保型车辆，更新和新增数量超过全国一年大中型客车的销量1／2强。因此，2008年之前的这7年间，对客车生产企业来说，无疑是一个扩大产量、提高市场份额的机会。

　　北京奥运会开工项目多，再加上相应进行的危旧房改造工程，土方的挖掘量和运输量相当大，卡车、自卸车以及各种工程车的市场也将被激活。

　　8、商业商机。北京京奥运，商业和各饮业都需要进行整合和进一步发展。去年北京零售额为1443亿元，2008年的零售额将超过2800亿元，每年的增长速度是10％。如此巨大的市场份额将为北京零售业提供巨大商机。北京将增加至少上百个大型商场，培育1O个左右的特色商业街，完善约400个社区商业中心，其中的商机不言自明。

　　申奥成功为餐饮业、食品饮料业带来了无限商机，也使北京乃至中国成为更多灼国际酒店和餐饮品品牌持有者的向往之地，国外一些休闲型、商务型餐饮集团正在与有关方面接触。北京目前有星级酒店、餐馆、酒楼、饭庄等近15万家，其中星级酒店422家。到2008年，北京星级酒店将增加到800家，餐饮业整体规模将会大发展。未来几年、涉外餐饮、高档餐饮将升温，旅游餐饮、会展餐饮、商务轻饮、社区餐饮、西餐厅、假日餐饮六大餐饮将成为餐饮业的六颗星。运动饮料将创出新的品牌，出现具有中国特色、对代特色的北京奥运名牌饮料。奥运承办国的实践证明，奥运对餐饮业的推动从来都是综合的、全方位的。奥运不仅将引领北京的餐饮业进入大发展的黄金时代，而且将使北京继巴黎、香港之后，步入世界美食之都的行列。

　　9、就业商机。历届奥运会在就业方面都发挥了重要作用，在一定程度上缓解了举办国尤其是主办城市的失业人口压力。汉城奥运会为服务业提供了16万个工作岗位，为制造业提供了5万个岗位，为建筑业提供了9万个岗位。而为筹备2000年奥运会，澳大利亚到1999年就已经增加了15万个就业机会，其中2万多人投入了设施建设，超过10万人被雇佣组织各项赛事。北京市整体劳动生产率、资本和技术的密集程度以及劳动力价格都低于发达国家的奥运会主办城市，因此主办奥运会在带动北京地区就业方面的作用会更大。奥运申办成功将在今后7年每年为北京增加至少30万个就业岗位，8年累计预计增加就业岗位200万个。奥运会带动最大约将是建筑业、房地产业、环保业、电子信息产业和服务业。专家认为，增加的这些工作岗位并不限于对简单劳动力的需求，白领的就业机会也将大大增加，环保、信息、管理等方面的人才都将是北京大量需求的。根据奥申委申办报告中所列的现金流量表分析，带动就业的年份主要集中在2004年——2009 年的6年间，其中2006年和2008年是高峰。

　　来源：《中国体育》杂志　　编辑：张一

还有30天，奥林匹克的圣火就将在中国的赛场上熊熊燃烧。历经大约7年的精心准备，北京奥运会终于到了即将揭开神秘面纱的一刻。

刚刚过去的一个月，北京奥运会的准备工作进入到最后冲刺阶段，晨报记者与国际奥委会进行联系，以期能得到采访国际奥委会主席罗格的宝贵机会。

为此，晨报记者专程赶
到洛桑。7月初，紧张的联系终于收到了成效，记者终于收到了来自国际奥委会的邮件。 让人欣喜的是，北京奥运会过去7年的准备得到了国际奥委会的高度肯定。国际奥委会主席罗格说：“我对北京奥运会相关工作的整体进展感到满意。我相信北京奥运会在赛事、组织等方面都是一流的。”为此，罗格主席特意对北京奥组委为北京奥运会的成功举办所做出的长期不断的努力，表达了最为真诚的谢意。罗格说：“我非常感谢北京奥组委的领导和工作人员，他们在刘琪主席的领导下，为北京奥运会的准备工作做出了巨大的努力。”

罗格还特别提到了北京治理环境污染、建设新的航站楼和地铁线等一系列举措。罗格说：“北京已经在改善环境污染方面作出了巨大的努力，北京已经比以前变得更绿，天也比以前更蓝。此外，一些新的基础设施，譬如新的机场航站楼和新的地铁线的建成投入使用，都显示出了北京办好奥运会的决心。”

为了治理环境污染，日前北京市政府公布了2008年北京奥运会、残奥会期间机动车临时交通管理措施，实行单双号的交通限行。罗格认为，这一举措必将对北京奥运会、残奥会举办期间的交通运行和空气质量起到积极作用。

“Let the games begin!（让比赛开始吧）”罗格主席的这句话，更是让人体会到了他对于北京奥运会成功举办的强烈信心。“北京奥运会的口号是‘同一个世界，同一个梦想 ’。北京奥运会的举行给世界五分之一的人口提供了一个机会，一个亲身近距离去发现奥林匹克价值，分享让人难以忘怀的激情与梦想的机会。北京奥运会还将使整个世界以一种特殊的方式去认识中国。因为，北京奥运会给了人们这样一把钥匙，一把了解中国近年来神速发展的钥匙。”罗格还说。

最近这几年，中国成功举办了网球大师杯、女足世界杯和F1等大型赛事，罗格相信北京奥运会的举行，将进一步提升中国举办大赛的能力，因而在北京奥运会结束后，中国将具备更强的举办国际性大赛的能力。

舞台已经搭好，就等大幕启开的一刻了。北京在等待，世界在期待。

新华网北京７月８日电（杨超伦）在北京奥运会倒计时一个月之际，在热切盼望奥运会的普通北京市民和志愿者中间，掀起了新的学习英语热潮。

７月７日，在北京举行的“学习实用英语，助力北京奥运成功”的倡议大会上，承担着２００８年北京奥运会志愿者语言培训服务重任的华旗爱国者总裁冯军表示：“一个月实
现实用英语速成不是梦。” 据介绍，为提高广大奥运会志愿者的英语水平，北京奥组委专门设立了奥运会历史上第一个语言培训服务，由爱国者理想飞扬担任志愿者语言培训及测试服务。在７月７日的倡议大会上，冯军展示了“实现一个月实用英语速成”的设备、教材，包括获得多项发明专利的英语听说学习工具——爱国者妙笔和《奥运大逆转》《实用英语１００句》等教材。

会上，许多奥运会志愿者和市民与语言专家就尽快提高英语水平进行了学习交流。有专家还介绍了速成英语的３遍学习法：第一遍先听英文，尽力听能听懂的部分，同时了解自己听不懂的部分；第二遍边听边看英文，当发现有不懂的英文单词时，迅速对照中文找出解释并记忆，重在看懂内容；第三遍只听不看，进一步加深记忆。